인기

인기(人氣)는 어떤 대상에 쏠리는 대중의 높은 관심이나 좋아하는 기운을 말한다. 영어로는 ‘poplularity’라고 할 수 있다.

인기에는 대상(對象)이 있고, 대중(大衆)이 있다. 관심(關心)과 호감(好感)이 있다.

인간은 기본적으로 새로운 것에 이끌린다. 익숙한 것엔 지루함을 느낀다. 대중은 관심과 호감의 대상을 늘 바꾼다. 인기가 영원하지 않은 이유다.

인기의 대상은 늘 착각에 빠진다. 현대의 인기는 경제적 이득이 따르기 때문에 취하기 십상이다. 구독자가 빠르게 늘어난 유튜버는 어김없이 거품에서 허우적 된다.

매력자본((魅力資本)은 수명이 짧다. 대중의 집중력도 짧기 때문이다.

한 때 유행했던 ‘퍼스널 브랜딜(Personal Branding)’은 그래서 어처구니가 없다. 일개 개인에게는 더욱 그렇다.

브랜딩은 막대한 자본이 뒷받침돼야 한다. 역사가 100년이 넘은 코카콜라가 괜히 막대한 광고비를 지출하는 게 아니다. 나이키는 왜 매번 새로운 스타를 찾아 후원을 하는가.

최정상급의 여배우는 신비로움을 유지해야만 한다. 그래야 매력 자본을 유지할 수 있다.

한 때 잘나갔던 여배우가 유튜브로 일상을 공개하기 시작하면 신비로움은 끝이다. 매력자본이 바닥나기 시작했다는 뜻이다.

유튜브는 매력 파산을 처절한 숫자로 보여준다. 구독자는 수백만에 달하지만 조회수가 이를 따라가지 못하는 경우가 그렇다.

방송에 불려나간 유튜버는 정점에 이른다. 방송 출연에 따른 관심으로 구독자가 더욱 빠르게 늘어나지만, 이는 시한부다.

방송국은 늘 인기의 ‘대상’을 바꿔가며 생존해 왔다. 유튜버의 방송 출연은 일회성에 가깝다.

인기의 말로(末路)는 더없이 초라하다. 대중의 관심이 너무나 뜨거웠기에 더욱 대비된다.

거품에 취한 이는 이를 절대로 알지 못한다. 인기의 거품이 꺼지기 전까진.

일본어

popularidad

Beliebtheit

popularité

popolarità